社区是培育和践行社会主义核心价值的重要依托和有力阵地。社区是城市的细胞，在宣传和培育社会主义核心价值观方面，社区具有独特的优势：它联系广泛，直接面对千家万户，易于接近群众；社区组织便捷，能够采取多种方式，便于把居民组织起来；社区载体丰富，通过小区橱窗、表演队、广场等多种平台，能够进行广泛而深入的宣传。打造社区特色品牌，把培育和践行社会主义核心价值观融入市民教育全过程，是推进社会主义核心价值观建设的基础工程和有效途径。
一、加强社区品牌建设，对推进社会主义核心价值观建设的现实意义
（一）社区的客观条件要求核心价值观建设手段的灵活性。现阶段我国大部分城镇社区普遍缺乏进行社会主义核心价值观宣传教育工作的配套场地设备和经费，社区人员紧缺，思想政治工作队伍综合素质不高，不能完全适应工作的需要。因此，社区社会主义核心价值观建设工作要因地制宜充分利用现有条件，运用各种生动灵活的手段达到教育的目的。打造社区特色品牌是灵活培育和践行社会主义核心价值观的体现。
（二）社区服务是社会主义核心价值观建设的重要载体。社区毕竟不是学校，社会主义核心价值观的相关内容不能像在课堂上一样进行深入学习。在调研中社区居民普遍反映社区思想政治教育内容空泛，作为受教育者听之无味。而社区工作人员也提出在向居民灌输思想政治教育内容时，群众参与热情度不高。通过打造社区特色品牌，将社区服务作为社区思想政治教育工作的切入点，可以将相对抽象空泛的社会主义核心价值观生动化、现实化，便于居民群众接受。
二、推进社区品牌建设的实践路径
（一）紧扣社区品牌个性定位，改善社区的软硬环境。
社区的品牌建设首先要准确定位，它是社区品牌发展的前提。在打造品牌特色社区的过程中，要坚持错位发展、因地制宜和可持续发展原则，避免社区品牌的重复雷同，保证品牌的社区贴切性，坚持个性定位原则，使社区品牌具有培育前景和发展潜力。如虞山镇北门大街社区，辖区内生活不便的空巢老人较多，为了帮助他们安度晚年，北门大街社区打造了“牵手孤老，情满空巢——爱心暖巢行动”这一特色品牌，以“爱心敲门”、“送餐服务”等服务为依托开展对空巢老人的常态化服务。
社区环境的个性化改善同样是品牌社区建设的一个重要部分，这里的“个性化”主要体现在以下几个方面。第一，品牌社区的最终目的是让社区居民获益、舒心，因此社区环境的改善尤为重要；可以发动居民拆除违章建筑，清理垃圾污水、卫生死角，整修社区道路，加强绿地建设，安排园艺人员精心护理保养等等。第二，发挥传统文化优势，创造具有地域性、民族性和时代性的建筑或者雕塑景观。
（二）牢抓社区核心理念建设，彰显品牌社区文化底蕴 。
社区理念是品牌社区的内在灵魂，它是品牌社区建设的本质和根本。树立正确的社区理念尤为重要。如虞山镇清和坊社区，这个社区创立了常熟市首个社区植物科普园，其社区品牌理念是创立“绿色社区”。
（三）落实社区品牌形象设计，塑造和谐社区知名美誉度 。
社区品牌形象设计包括三方面的内容：社区品牌形象元素设计、社区品牌形象的管理、社区品牌形象的传播。形象设计是社区品牌建设中的一个至关重要的部分，形象设计是社区对外传播的一张“脸”。社区的形象设计要根据社区实际，发掘本地区的特色，从满足人们的物质生活质量的需要出发，高起点地进行规划，本着系统化、个性化和动态化的原则进行设计，达到人与自然的和谐共处。
三、加强社区品牌建设，提高社会主义核心价值观建设实效性
（一）打造社区特色品牌，有利于社区结合实际情况有的放矢地开展特色服务
社区服务是实现社会主义核心价值观建设的内在要求。通过调查访问，搜集资料可以发现，社区服务与社区思想政治教育活动紧密联系，做好了与社区居民生活息息相关的日常服务工作，使大家心情舒畅安居乐业，实际上就是在无形中做好了社区居民的思想政治教育工作，提升了居民的道德水平，也为其他各项教育工作奠定了良好的群众基础。
每个社区都有自身的特点，如有的社区地处古城区，基础设施老旧，下岗职工、离退休老干部较多；有的社区流动人口较多，周边环境脏乱、秩序较差；有的社区周边商户众多，社区治安环境亟待改善。在虞山镇西泾岸社区，该社区工作人员将社区服务作为核心价值观教育的切入点，将关系社区民生的一系列惠民举措作为载体，如在小区内建立居民棋牌室、安装健身器材。针对居民群众普遍关心的问题设立“百姓说事点”等一系列生动的方式，达到润物无声的教育效果。在休闲之中谈教育，在拉家常时做工作，大大增强了社区居民和工作人员的联系。
（二）打造社区特色品牌，有利于激发社区居民学习核心价值观的积极性
通过社区基础设施的规范建设，文化场地的解决，确保了社区服务管理的高效运转，让居民找到了参与社区社会管理的路径，居民相互有了交流的空间，有了展示的舞台。不同群体都能在社区这个大家庭中找到归属，激发了居民建设和谐社区的热情，使社区成为管理有序、服务完善、文明祥和的社会生活共同体，进一步增强了居民的主人翁意识。通过社会主义核心价值观的培育和实践，使社区服务居民的载体得到丰富，社区文化切入点更准，开展活动的方式更新。社区从群众参与角度破题，创建特色品牌，让居民充分融入到社区生活中来，促进了居民、社区、社会组织的互动，使居民对社区充分信任。
（三）打造社区特色品牌，扩大了社区影响力，发挥了示范带动作用
相对于群众性文化活动而言，精品文化的生产较为注重节目的水平的质量，参与文化团队活动的居民相对具有较好的艺术素养，文化节目也能不断进步，给人以强大的精神鼓励和艺术享受。虞山镇报本社区发展品牌文化，充分挖掘和发挥社区文化能人和社区工作者志愿者的带动作用，使具有社区特色的精品节目成为社区的名片，扩大了社区的影响，不仅能积极带动居民参与，还能对其他社区产生某种示范作用，启发其他社区做好基层公共文化服务工作。
社区打造特色品牌，并能够结合自身特点推陈出新，是适应新的复杂条件下社区思想政治教育工作新要求的具体体现，扩大了社区的影响力辐射力凝聚力和美誉度，使得社区的思想政治建设更加具有稳定性、长效性。
四、进一步推进社区品牌建设的思路
总结已有的实践和探索，还有很多不足，需要在以下方面进一步努力。
一是特色品牌要进一步丰富。无形的社会主义核心价值观教育需要有形的实践载体，新的形势使社会主义核心价值观的宣传、教育和实践对我们提出了更高的要求，不能墨守成规，要创新形式和载体，找准情感的共鸣点，以春风化雨润物无声之势，把社会主义核心价值观内化为群众的精神追求，外化为群众的自觉行动。要探索发挥论坛、博客、微博、微信等新媒介作用，增强在网络空间的传播力。要主动利用各种礼节礼仪形式和民俗活动，发挥好重要民族节日的作用，推动群众在开展传统民俗活动中自觉践行社会主义核心价值观。
二是主体要进一步突出。通过打造社区特色品牌，突出群众践行社会主义核心价值观的主体地位，做到始终围绕群众、组织群众、引导群众，根据群众的特点开展活动，使群众的素质得到全面提升。同时，培育和践行社会主义核心价值观，获得群众的认同是前提。只有紧密联系群众的工作和生活实际，结合群众自身的利益诉求，提供能满足群众需要的特色服务，才能真正使社会主义核心价值观被群众广泛认识并体现到日常生活中，为践行社会主义核心价值观注入持久动力和新鲜活力。